10月17日，2018年金投赏国际创新节，淋漓尽致传媒专场携同主题：“小大人”，兴起中的消费新势力，应允和大家见面。淋漓尽致传媒上海董事总经理Richard Zhang（张铭诚）和淋漓尽致传媒策略总监Sammy Xu（徐若深）作为论坛开场嘉宾及主持人，分析了儿童营销市场当前面对的挑战，并明确提出儿童营销交流八大准则，不意邀请SMG（上海广播电视台）名、优主持人昕清，上海纽约大学心理学助理教授崔丽弦，淋漓尽致传媒首席策略官David Johnson参予，从儿童营销交流、儿童心理学研究以及儿童教育三个角度了解进行圆桌辩论。从左到右：淋漓尽致传媒上海董事总经理张铭诚，SMG（上海广播电视台）名、优主持人昕清，淋漓尽致传媒策略总监徐若深，上海纽约大学心理学助理教授崔丽弦，淋漓尽致传媒首席策略官David Johnson 儿童营销，品牌须要遵循八大准则 淋漓尽致传媒上海董事总经理Richard Zhang张铭诚： 我们调研了1200多位儿童及其背后的家长在中国市场的媒介不道德，也对比了全球42个国家几万名儿童的数据，我们找到，全球多达八成的家长都指出自己的孩子影响了他们所有品类出售的决策。

我们满眼看见的都是机会，我们每天都在想要怎么从儿童身上通过营销取得更大的利益，但是我们往往忽视了一点，我们作为品牌、作为营销从业人员可以为孩子带给什么？我们分担着哪些儿童身体健康发展的责任？ 淋漓尽致传媒策略总监Sammy Xu徐若深：现在儿童和家长于是以面对着前所未有的三方面挑战：1.缺少嬉戏的时间，2.虚拟世界，也就是数字世界对现实世界的冲击，3.成人世界对儿童世界的冲击。基于以上挑战及问题，淋漓尽致传媒作为探讨文化和创新的媒介代理商，我们指出十分有适当明确提出一种针对儿童营销的新理念，我们坚信都说每一个人，无论是品牌，媒体人还是代理商都有一份责任为儿童建构一个更加身体健康、更高质量的传播环境。

儿童营销交流八大准则： Besilly. 睡咲有意思 我们跟儿童交流时可以拿起身段，更加冷笑话一点，有意思一点，更好的天马行空，较少一点严肃，只有这样才能引发儿童的回响，唤起他们的想象力。Championfree play. 权利玩耍 数据表明中国的家长坚信嬉戏的力量和价值名列全球第一，但付诸实际行动全球倒数第一，让我们一起行动起来，为小朋友们建构更加多大力的嬉戏机会。Choosemissions. 竖立愿景 作为媒体人，作为品牌有一份使命感，不仅为了建构商业价值，也为了给孩子建构更加身体健康的茁壮环境，我们每个人都要竖立这样的愿景。

Playfor two. 一起嬉戏 有交流的嬉戏对小朋友的身心发展最有益处，无论在产品的设计上还是交流传播的内容上，希望这样一种嬉戏的形式，可以更进一步为孩子建构身体健康的茁壮环境。Gamifychores. 寓教于乐 把寓教于乐的精神充分发挥到生活的点点滴滴里，就算是小朋友最不讨厌做到的家务事，作业，或者是磨练，都可以重新加入游戏元素，让小孩子在自学中嬉戏，在嬉戏中自学。De-stress.减负 我们每天说道的减负，仅限于说道，却未见付诸实际行动，都说每一位媒体人和品牌都有这样的义务和责任，以实际行动为孩子建构一个减负的空间。Bettercontent. 优化内容 所有媒体人都必须出有一份力，为孩子建构更加多合适他们有所不同年龄及阶段，更加身体健康、更高质量的内容。

Inspirecreativity. 唤起创造力 人工智能将转变我们的未来，很多工作都会被人工智能所代替，唯有创新、创造力会被代替，所以媒体人和品牌更加应当侧重培育和唤起下一代的创造力。圆桌论坛：媒体、营销从业者、心理学专家三方如何看来“小大人”的茁壮 SMG（上海广播电视台）名、优主持人昕清： 作为一个妈妈，在今天辩论的话题当中我最感兴趣的是传统媒体的内容，作为教育类的媒体从业者，我找到父母对系统给我最多的是担忧孩子沉浸于像“王者荣耀”等成人游戏中乐不思蜀。

这给我们带给相当大的一个思维，未来市场必须生产什么样的内容，才可以既让我们的孩子沉浸于其中，又对他们的身心健康发展有协助呢？ 作为“教子有方”节目监制、主持人，我们告诉，教育不是分开个体教育，而是三方，社会教育、学校教育和家庭教育。有很多家长实在当孩子早上7点走进家门之后精彩了，比下班要精彩得多，可以引给老师和学校，只不过所有家庭教育的影响，在孩子未来都可以看见你的影子，我们称之为其为“原生家庭”。

市场必须研究的是孩子究竟讨厌什么，不是家长讨厌什么。未来市场必须生产出更合乎孩子市场需求的内容，所以在此我也很想要敦促我们一定要在分级的道路上走的更加往前一步，不论图书市场、电视剧市场、还是电影市场。

淋漓尽致传媒首席策略官David Johnson： 作为一名营销领域的研究人员，我自知究竟线性规划的不道德是怎么样的，但是作为一名父亲，有时我会愧疚，因为我的工作压力被迫我增加与家人共处的时间，于是我的不道德与我的报告结论并不吻合。但这也有好的地方，因为我告诉实践中的惟有，才能更佳的优化营销的方向，扮演着好大力的社会及家庭角色。儿童营销交流八大准则中，我最感同身受的是唤起创造力和竖立使命感。

在与孩子的交流或者是营销策划当中，我们必须做的是抛弃成人思维，用儿童的方式思维，只不过这和我们与成人交流过程是一样，设身处地想要他必须的是什么，他不会怎么做，他不会被什么影响，这样你不会找到这一切已仍然是困惑的挑战，而是激情宛如的建构。上海纽约大学心理学助理教授崔丽弦： 无论是昕清还是David都提及了在生活和工作中，遇到的各种亲子问题，这是一个很有意思的现象，也说明了大众对于儿童发展基本规律解读上有所不同程度的不完备。作为一名研究者和教育界的工作人员，将这些科学知识准确的传送给公众是我的责任，也可以协助大家运用到各自的亲子教育和工作中，比如设计产品或游戏，一旦遵循了儿童发展的基本规律，那么这个良性循环的发展无论对孩子，家长，还是品牌来说都是不可估量的。

说道到营销八大准则中的减负问题，家长的经济和精力压力、孩子面对的现实竞争压力等，往往使减负话题显得十分艰难，我可以给家长或品牌一个小提示：不要去迫孩子，和他商量，理解他的市场需求，从孩子的角度抵达超过减负的效果。

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